桂林理工大学吴忠军教授为我院师生做讲座

2023年11月22日上午，桂林理工大学旅游与风景学院院长、中国旅游研究院民族旅游首席专家吴忠军教授，为我院师生带来了题为《印象刘三姐持续发展的密码是什么》的学术讲座。讲座由余昊副院长主持，21级旅游管理专业全体学生参加。

广西桂林阳朔县《印象刘三姐》的打造，改变了桂林的旅游格局，其魅力究竟在何处？成功的密码又是什么？吴忠军教授说，谈到“印象”二字，应先从张艺谋印象系列出发，因为《印象刘三姐》开创了中国实景演出的先河，也是全世界第一部全新概念的“山水实景演出”。

吴忠军教授认为，《印象刘三姐》的打造，使得阳朔的旅游市场得以改善，“一场项目，改变了桂林旅游的格局，拉动了阳朔乃至桂林的旅游。”为桂林旅游业为创下巨大经济收入的同时，也实实在在的起到了旅游扶贫的作用。他接着用三个词概括了其成功原因，即“两大三名一低”。其中“两大”指的是国内旅游发展大趋势与桂林的客源大市场；“三名”一指名扬天下的桂林山水、漓江风光，二指名歌仙刘三姐，三指张艺谋名导演；“一低”指的是低成本运作，即通过发动农民、选拔贫困地区学生参演的方式，进行了有效的旅游扶贫。

吴忠军教授认为，《印象刘三姐》的成功给我们留下了如下启示。首先是要依托旅游流，演艺产品创新需实现文化旅游的深度融合，也要坚持“以文塑旅，以旅彰文”的理念，从而增强文化自信。其次，民族文化应当经过创造性转化，从而实现创新性发展，但也要注意文化的形式可变而基因不能变的道理。最后，需要社会资本投入来大力推动演艺走向观众。

这场生动精彩的讲座，在同学们热烈的掌声中结束。讲座的最后，主持人余昊副院长表示，这场讲座很具有启发性，他希望同学们也能对于打造贵州旅游文化IP进行思考。

21级旅游管理1班同学纷纷表示，吴忠军教授这场讲座，不仅加深了他们对《印象刘三姐》的了解，也增强了他们对专业未来学习的信心，在今后的学习中，他们会多加思考关于贵州旅游文化IP的问题，争取为贵州旅游未来的发展注入自己的绵薄之力。

撰稿：王 雍

初审：李 宁

复审：郗玉松

终审：陈季君